Cinco parámetros estándar, un extra no estándar, y los valores que las plataformas de analítica reconocen en lugar de descartar en silencio.
utm_sourceQué sitio, app o lista concreta envió al visitante.
El más concreto de los cinco: un origen con nombre propio, no una categoría. instagram, newsletter, blog-partner. Elige el nombre una vez y no lo cambies nunca: este es el campo donde la inconsistencia de mayúsculas hace más daño, porque Facebook y facebook se convierten en dos fuentes distintas en todos los informes.
instagram · newsletter · google · blog-partner
utm_mediumEl tipo de canal, que decide cómo agrupa el tráfico la analítica.
El único parámetro cuyo valor no eliges del todo tú. GA4 lo compara con una lista conocida para asignar un grupo de canales por defecto, así que un medio inventado manda el tráfico en silencio a Unassigned. Usa cpc para búsqueda de pago, paid-social para anuncios en redes, social para publicaciones orgánicas y email para newsletters.
cpc · social · paid-social · email · affiliate · video · qr
utm_campaignLa campaña a la que pertenece este enlace.
Lo que te permite sumar todo lo que formó parte de un mismo empujón, en todos los canales donde se lanzó. Sin él, los enlaces se atribuyen pero no se distinguen. Es el campo que más necesita una convención de nombres, porque se escribe a mano más que ningún otro.
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utm_termLa palabra clave de pago que activó el anuncio.
Originalmente para búsqueda de pago. En la práctica rara vez lo rellenas a mano: Google Ads y otras plataformas lo completan solas mediante el etiquetado automático o un parámetro ValueTrack. Ponlo manualmente solo si anuncias en una plataforma que no lo hace.
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utm_contentQué creatividad, ubicación o variante recibió el clic.
El parámetro que hace legibles los resultados de un test A/B. Dos enlaces a la misma página con la misma fuente, medio y campaña, que solo se diferencian en utm_content, te permiten ver qué botón, imagen o posición funcionó de verdad.
boton-hero · enlace-footer · variante-b · story-3
utm_referralUn extra no estándar, admitido en Revolink.
No forma parte de la especificación original de Urchin y los informes estándar de GA4 no lo leen. Existe en Revolink porque algunos equipos ya lo usan en sus propias convenciones. Si empiezas de cero, pon esa información en utm_source o en utm_content.
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El generador rellena estos campos con plantillas por canal y mantiene los valores coherentes por ti.
Cinco estándar: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content. Los tres primeros aportan casi todo el valor; term y content son refinamientos opcionales. Revolink admite además utm_referral para equipos que ya dependen de él, aunque no forma parte de la especificación original.
Técnicamente ninguno: una URL funciona sin ellos. En la práctica, utm_source y utm_medium son la pareja que hace que la atribución funcione siquiera, y utm_campaign es lo que vuelve útiles esos datos después. Esos tres deberían ir en todos los enlaces de campaña.
Urchin Tracking Module. Urchin era una empresa de analítica web que Google compró en 2005, y su producto acabó siendo la base de Google Analytics. Los nombres de los parámetros sobrevivieron al cambio de marca y hoy los lee prácticamente cualquier plataforma de analítica.
Puedes añadirlos a una URL y se transmitirán, pero los informes estándar no los mostrarán: harían falta dimensiones personalizadas. Para la mayoría de los equipos es más simple usar utm_content, que ya está pensado para llevar cualquier detalle extra.
No deberían afectar a tus páginas, porque solo los pones en enlaces entrantes desde otros canales, no en enlaces entre páginas de tu propio sitio. Etiquetar enlaces internos es el error a evitar: reinicia la sesión de analítica y además crea URLs duplicadas rastreables.
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