Трафік кампанії, що приходить як прямий, зазвичай не є помилкою розмітки. Параметри були правильні - просто не пережили дорогу від кліка до вашої посадкової сторінки.
Відкрийте власне розмічене посилання й подивіться на адресний рядок, коли сторінка завантажиться. Бачите utm_source=? Ланцюг чистий. Зникло? Кожен клік цим посиланням атрибутується не туди - і так було від самої публікації.
UTM-мітка - це просто текст у кінці адреси. Будь-що, що дорогою перезбирає цю адресу, може її відкинути, а більшість того, що перезбирає адреси, робить це з причин, які взагалі вас не стосуються.
Найчастіша причина. Скорочувач, маркетинговий редирект або правило на вашому вебсервері відправляють відвідувача на адресу призначення, не переносячи ?utm_source=… далі. Клік доходить, сторінка відкривається, а атрибуція зникає ще до того, як спрацює аналітика.
Деякі конструктори сайтів і CMS нормалізують адреси, прибираючи невідомі параметри запиту, або перенаправляють на канонічну версію шляху. Відвідувач цього не помічає; а у вашому звіті з’являється прямий трафік із кампанії, за яку ви заплатили.
Вбудовані браузери часто не надсилають реферера. Без UTM-міток аналітиці більше нема на що спертися, і сесія записується як прямий трафік - саме тому в соцмережах параметри важать більше, ніж будь-де.
Скорочувач → трекінговий домен → локалізований шлях → фінальна сторінка. Кожен крок сам по собі нормальний. Але десь у ланцюгу один із них збирає адресу заново - і все після цієї точки лишається без міток.
Ви не проконтролюєте кожен редирект в інтернеті, але можете проконтролювати той, через який ваше посилання проходить першим. Коротке посилання, яке належить вам, - це ланка, поведінку якої визначаєте ви; Revolink доносить вхідні UTM-мітки прямо до адреси призначення, зберігаючи ті параметри, які там уже були.
Ця сама ланка дає те, чого гола розмічена адреса не дасть ніколи: змінити призначення вже після публікації, вести відвідувачів за країною чи пристроєм і бачити кліки в момент, коли вони стаються, а не чекати, поки вони з’являться в аналітиці.
Перевірка UTM скаже, чи взагалі параметри були коректні: регістр, дублі, кодування.
Можуть, але цього ніщо не гарантує. HTTP не вимагає від редиректу зберігати рядок запиту - чи зробить він це, залежить від того, яке саме програмне забезпечення видає редирект. Коректні реалізації дописують початковий запит до адреси призначення; багато саморобних правил редиректу цього просто не роблять.
Або посилання взагалі не розмітили, або параметри загубилися між кліком і посадковою сторінкою. Розмічене посилання, яке дійшло обрізаним, не відрізнити від нерозміченого - саме тому це варто перевіряти до кампанії, а не після.
Відкрийте власне розмічене посилання й подивіться на адресний рядок на кінцевій сторінці. Якщо параметри utm_ на місці - ланцюг чистий. Якщо зникли, щось посередині перезібрало адресу, і кожен клік цим шляхом атрибутується неправильно.
Так. Параметри з вхідного короткого посилання доносяться до адреси призначення, тож атрибуція, яка була на посиланні в момент публікації, - це саме та атрибуція, що дійде до вашої аналітики.
Вони зберігаються. UTM-мітки додаються поруч із тим, що вже було в адресі призначення, а не заміщають її рядок запиту - це важливо, коли посадкова сторінка сама використовує параметри для варіантів чи заздалегідь заповнених форм.
Приєднуйтесь до команд та креаторів, які контролюють кожен клік за допомогою інтелектуальної маршрутизації. Запускайте розумніші кампанії, оптимізуйте трафік у реальному часі та зростайте без обмежень.
Почати безкоштовноБезкоштовно назавжди · Без кредитної картки · Скасуйте будь-коли
Вже маєте посилання? Імпортуйте їх