П’ять стандартних параметрів, один нестандартний і значення, які аналітичні системи розпізнають, а не тихо відкидають.
utm_sourceЯкий конкретно сайт, застосунок або розсилка привели відвідувача.
Найконкретніший із п’яти: іменоване джерело, а не категорія. instagram, newsletter, partner-blog. Оберіть назву один раз і ніколи її не змінюйте - саме тут різнобій у регістрі шкодить найбільше, бо Facebook і facebook стають двома окремими джерелами в кожному звіті.
instagram · newsletter · google · partner-blog
utm_mediumТип каналу, який визначає, як аналітика згрупує трафік.
Єдиний параметр, значення якого ви обираєте не повністю самі. GA4 звіряє його з відомим переліком, щоб призначити стандартну групу каналів, тож вигаданий канал тихо відправляє трафік в Unassigned. Вживайте cpc для платного пошуку, paid-social для реклами в соцмережах, social для органічних постів, email для розсилок.
cpc · social · paid-social · email · affiliate · video · qr
utm_campaignКампанія, до якої належить це посилання.
Саме те, що дозволяє скласти докупи все, що належало одному просуванню, по всіх каналах, де воно йшло. Без нього посилання атрибутуються, але їх не відрізнити. Це поле найбільше потребує конвенції найменування, бо його пишуть руками частіше за будь-яке інше.
spring-sale-2026 · product-launch · black-friday
utm_termПлатне ключове слово, яке запустило показ оголошення.
Початково - для платного пошуку. На практиці ви рідко заповнюєте його вручну: Google Ads та інші системи підставляють його самі через автопозначення чи параметр ValueTrack. Задавайте вручну лише тоді, коли рекламна платформа цього не робить.
running-shoes · crm-software
utm_contentЯкий креатив, блок або варіант отримав клік.
Параметр, який робить результати A/B-тестів читабельними. Два посилання на ту саму сторінку з однаковими source, medium і campaign, що різняться лише в utm_content, дають змогу побачити, яка саме кнопка, картинка чи позиція справді спрацювала.
hero-button · footer-link · variant-b · story-3
utm_referralНестандартний додатковий параметр, підтриманий у Revolink.
Не входить в оригінальну специфікацію Urchin і не читається стандартними звітами GA4. Він існує в Revolink, бо деякі команди вже вживають його у власних конвенціях. Якщо починаєте з нуля - краще покладіть цю інформацію в utm_source або utm_content.
vashsajt.com
Конструктор заповнить ці поля пресетами каналів і сам збереже послідовність значень.
П’ять стандартних: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term і utm_content. Перші три несуть майже всю користь; term і content - необов’язкові уточнення. Revolink також підтримує utm_referral для команд, які вже на нього спираються, хоча він не входить в оригінальну специфікацію.
Формально жоден - посилання працює й без них. На практиці utm_source і utm_medium - це та пара, без якої атрибуція взагалі не працює, а utm_campaign робить дані корисними згодом. Ці три мають бути на кожному посиланні кампанії.
Urchin Tracking Module. Urchin - компанія веб-аналітики, яку Google придбав 2005 року, і її продукт став основою Google Analytics. Назви параметрів пережили перейменування, і тепер їх читає фактично будь-яка аналітична система.
Додати їх до посилання можна, і вони передаватимуться далі, але стандартні звіти їх не покажуть - довелося б налаштовувати власний параметр. Більшості команд простіше скористатися utm_content, який і створений для того, щоб нести будь-яку додаткову деталь.
Не мають впливати на ваші сторінки, бо ви ставите їх лише на вхідні посилання з інших каналів, а не на переходи між сторінками власного сайту. Розмічати внутрішні посилання - саме та помилка, якої слід уникати: це й перезапускає сесію в аналітиці, і створює дублі URL, доступні для індексації.
Конструктор і перевірка UTM, QR-коди, назви кампаній - без акаунта.
Пресети каналів, масовий режим і збережені шаблони.
Вставте посилання й побачте, що зіпсує звіт, до публікації.
Де параметри губляться між кліком і цільовою сторінкою.
Приєднуйтесь до команд та креаторів, які контролюють кожен клік за допомогою інтелектуальної маршрутизації. Запускайте розумніші кампанії, оптимізуйте трафік у реальному часі та зростайте без обмежень.
Почати безкоштовноБезкоштовно назавжди · Без кредитної картки · Скасуйте будь-коли
Вже маєте посилання? Імпортуйте їх