Tráfego de campanha chegando como direto quase nunca é erro de marcação. Os parâmetros estavam certos - só não sobreviveram ao trajeto do clique até a sua página de destino.
Abra o seu próprio link marcado e olhe a barra de endereços quando a página terminar de carregar. Ainda vê utm_source=? A cadeia está limpa. Sumiu? Todo clique naquele link está sendo atribuído à coisa errada, e está assim desde que você publicou.
Um parâmetro UTM é só texto no fim de uma URL. Qualquer coisa que reconstrua essa URL no caminho pode descartá-lo, e a maioria das coisas que reconstroem URLs faz isso por motivos que não têm nada a ver com você.
A causa mais comum. Um encurtador, um redirecionamento de marketing ou uma regra no seu servidor manda o visitante ao destino sem levar o ?utm_source=… junto. O clique chega, a página carrega, e a atribuição some antes mesmo de a analítica rodar.
Alguns construtores de site e CMSs normalizam URLs removendo parâmetros desconhecidos, ou redirecionam para a versão canônica do caminho. O visitante não percebe; o seu relatório mostra tráfego direto de uma campanha que você pagou.
Navegadores internos frequentemente não enviam referenciador. Sem parâmetros UTM não sobra nada para a analítica usar, então a sessão é registrada como direta - exatamente por isso os parâmetros importam mais nas redes sociais do que em qualquer outro lugar.
Encurtador, domínio de rastreamento, caminho localizado, página final. Cada salto está certo sozinho. Em algum ponto da cadeia um deles reconstrói a URL do zero, e tudo depois disso fica sem marcação.
Você não controla todo redirecionamento da internet, mas controla o primeiro pelo qual o seu link passa. Um link curto que é seu é um salto cujo comportamento você decide - e a Revolink leva os parâmetros UTM de entrada direto até o destino, preservando os parâmetros que o destino já tinha.
Esse mesmo salto dá o que uma URL marcada sozinha nunca dá: mudar para onde ela aponta depois de publicada, rotear visitantes por país ou dispositivo e ver os cliques acontecendo em vez de esperar que apareçam na analítica.
O verificador de UTM diz se os parâmetros estavam corretos desde o início: maiúsculas, duplicatas, codificação.
Podem, mas nada garante. O HTTP não exige que um redirecionamento preserve a query string - se ele faz isso depende do software que emite o redirecionamento. Implementações corretas anexam a consulta original ao destino; muitas regras improvisadas simplesmente não fazem.
Ou o link nunca foi marcado, ou os parâmetros se perderam entre o clique e a página de destino. Um link marcado que chega limpo é indistinguível de um sem marcação, e é por isso que vale testar antes da campanha, não depois.
Abra você mesmo o link marcado e olhe a barra de endereços na página final. Os parâmetros utm_ ainda estão lá? A cadeia está limpa. Sumiram? Algo no meio do caminho reconstruiu a URL, e todo clique por essa rota está sendo atribuído errado.
Sim. Os parâmetros do link curto de entrada são levados até o destino, então a atribuição que estava no link quando você publicou é a atribuição que chega à sua analítica.
Eles são mantidos. Os parâmetros UTM são acrescentados junto ao que a URL de destino já trazia, em vez de substituir a query string dela - o que importa quando a página de destino usa parâmetros próprios para variantes ou formulários preenchidos.
Gerador e verificador de UTM, QR codes e nomes de campanha - sem conta.
Uma convenção compartilhada em vez de três pessoais.
País, dispositivo, referenciador e dados UTM em cada clique.
O que o plano gratuito cobre e onde começam os pagos.
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