Cinco parâmetros padrão, um extra não padrão, e os valores que as plataformas de analítica reconhecem em vez de descartar em silêncio.
utm_sourceQual site, app ou lista específica trouxe o visitante.
O mais concreto dos cinco: uma origem com nome próprio, não uma categoria. instagram, newsletter, blog-parceiro. Escolha o nome uma vez e nunca varie - este é o campo onde a inconsistência de maiúsculas causa mais estrago, porque Facebook e facebook viram duas origens distintas em todos os relatórios.
instagram · newsletter · google · blog-parceiro
utm_mediumO tipo de canal, que decide como a analítica agrupa o tráfego.
O único parâmetro cujo valor não é inteiramente escolha sua. O GA4 o compara com uma lista conhecida para atribuir um grupo de canais padrão, então uma mídia inventada manda o tráfego silenciosamente para Unassigned. Use cpc para busca paga, paid-social para anúncios em redes, social para posts orgânicos e email para newsletters.
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utm_campaignA campanha à qual este link pertence.
É o que permite somar tudo o que fez parte de um mesmo esforço, em todos os canais em que ele rodou. Sem ele, os links são atribuídos mas ficam indistinguíveis. É o campo que mais precisa de uma convenção de nomes, porque é escrito à mão com mais frequência do que qualquer outro.
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utm_termA palavra-chave paga que acionou o anúncio.
Originalmente para busca paga. Na prática você raramente preenche à mão: o Google Ads e outras plataformas o completam sozinhas via marcação automática ou um parâmetro ValueTrack. Defina manualmente só quando anunciar numa plataforma que não faz isso.
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utm_contentQual criativo, posição ou variante recebeu o clique.
O parâmetro que torna legíveis os resultados de um teste A/B. Dois links para a mesma página com a mesma origem, mídia e campanha, diferindo apenas no utm_content, permitem ver qual botão, imagem ou posição realmente funcionou.
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utm_referralUm extra não padrão, suportado na Revolink.
Não faz parte da especificação original do Urchin e não é lido pelos relatórios padrão do GA4. Existe na Revolink porque algumas equipes já o usam nas próprias convenções. Se você está começando do zero, coloque essa informação em utm_source ou utm_content.
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O gerador preenche esses campos com modelos por canal e mantém os valores consistentes para você.
Cinco padrão: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Os três primeiros carregam quase todo o valor; term e content são refinamentos opcionais. A Revolink também suporta utm_referral para equipes que já dependem dele, embora não faça parte da especificação original.
Tecnicamente nenhum - uma URL funciona sem eles. Na prática, utm_source e utm_medium são o par que faz a atribuição funcionar, e utm_campaign é o que torna os dados úteis depois. Esses três deveriam estar em todo link de campanha.
Urchin Tracking Module. A Urchin era uma empresa de analítica web que o Google comprou em 2005, e o produto dela virou a base do Google Analytics. Os nomes dos parâmetros sobreviveram à mudança de marca e hoje são lidos por praticamente qualquer plataforma de analítica.
Você pode adicioná-los a uma URL e eles serão transmitidos, mas os relatórios padrão não vão mostrá-los - seria preciso configurar uma dimensão personalizada. Para a maioria das equipes é mais simples usar utm_content, que já foi feito para carregar qualquer detalhe extra.
Não deveriam afetar as suas páginas, porque você só os coloca em links de entrada vindos de outros canais, não em links entre páginas do seu próprio site. Marcar links internos é o erro a evitar: isso reinicia a sessão na analítica e ainda cria URLs duplicadas rastreáveis.
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