Modelo com paid-social e a origem certa. Desligue a normalização ao colar uma macro dinâmica - essa parte precisa ficar exatamente como a Meta escreveu.
Começar por um canal
De onde vem o tráfego
Tipo de canal - é por aqui que a analítica agrupa
A que campanha este link pertence
Palavra-chave paga, normalmente preenchida pela plataforma
Qual criativo ou posição recebeu o clique
Não padrão; mantido para equipes que já o utilizam
Seu link com UTM
Informe uma URL de destino para ver o resultado
Gerado no seu navegador - a URL nunca é enviada.
Monte um link acima e o QR code aparece aqui.
Logo no centro
Colocar seu logo dentro do código é um recurso pago da Revolink.
Seus modelos
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Estes modelos vivem só neste navegador
Eles sobrevivem a um recarregamento, mas não acompanham você em outro aparelho e seus colegas não os veem. Uma conta gratuita da Revolink guarda três modelos de UTM no servidor; ilimitados nos planos pagos.
Salvar modelos em uma contaEsta URL é longa e só diz de onde vieram os cliques
Encurte com a Revolink e você também terá contagem de cliques, geografia e divisão por dispositivo. E os UTMs sobrevivem ao redirecionamento.
Em todos os outros casos, passar os valores para minúsculas protege seus dados. Aqui destrói: {{campaign.name}} em minúsculas deixa de ser uma macro que a Meta reconhece, e nos seus relatórios acaba o texto literal em vez do nome da campanha.
O Facebook Ads é o único canal em que você não escreve valores finais, mas um modelo que a plataforma completa na entrega. Isso é poderoso - e é por isso que o conselho habitual sobre marcação precisa de uma exceção aqui.
A Meta preenche marcadores como {{campaign.name}} e {{ad.id}} na hora da entrega, e só os reconhece escritos exatamente assim. Passá-los para minúsculas transforma a macro em texto literal que nunca é substituído - este é o único lugar onde a normalização precisa ficar desligada.
Tudo cuja distribuição você pagou pertence a utm_medium=paid-social. Deixar como social mistura orçamento com alcance orgânico, e o relatório deixa de responder se o investimento fez alguma diferença.
A Meta acrescenta o próprio identificador de clique ao destino. Ele não atrapalha seus parâmetros UTM, mas deixa a URL final longa - bom saber antes de colar esse link em algum lugar onde uma pessoa vá vê-lo.
O campo de parâmetros de URL é por anúncio, que é exatamente a granularidade que torna o utm_content útil. Escrevê-los à mão na URL de destino obriga a editar cada anúncio separadamente e, cedo ou tarde, esquecer um.
Também publica posts orgânicos? Esses ficam no Instagram com outra mídia, ou use o gerador completo.
utm_source=facebook e utm_medium=paid-social. Use instagram como origem quando o posicionamento for o Instagram e você quiser separar os dois, e mantenha paid-social para tudo que foi pago - posts orgânicos é que ficam em social.
As mais usadas nomeiam a campanha, o conjunto de anúncios e o anúncio, em forma de nome e de id: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{adset.id}}, {{ad.name}}, {{ad.id}}, além de {{placement}} e {{site_source_name}}. A lista autoritativa é a própria documentação de configuração de anúncios da Meta, já que ela muda com o tempo.
Porque algo alterou a forma dela antes da entrega - geralmente a conversão para minúsculas, um espaço a mais ou as chaves codificadas na URL. A macro precisa chegar à Meta caractere por caractere. Desligue a normalização de valores no gerador acima quando estiver usando macros.
Sim, eles respondem perguntas diferentes. O pixel reporta dentro do Ads Manager, com a atribuição própria da Meta. Os parâmetros UTM são o que permite que sua analítica, seu CRM e qualquer outra ferramenta enxerguem esse tráfego nos mesmos termos que todos os seus outros canais.
Gerador e verificador de UTM, QR codes e nomes de campanha - sem conta.
Cole um link e veja o que vai reportar errado antes de publicar.
Um link na bio, e mesmo assim saber qual post funcionou.
Não dá para prever qual vídeo vence - dá para medir.
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